廣告片的基調(diào)如何形成？

廣告片的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)。基調(diào)原為音樂用語，指整部音樂作品從頭到尾反復(fù)出現(xiàn)的旋律和完整主題。因此，廣告片基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時(shí)即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點(diǎn)和產(chǎn)品的定位，形成北京宣傳片制作公司廣告片的獨(dú)特風(fēng)格與意蘊(yùn)，深化廣告片的情感與哲理。

導(dǎo)演闡述根據(jù)廣告創(chuàng)意提供的產(chǎn)品的特質(zhì)和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)感覺、藝術(shù)天賦、哲理思辨，以及對(duì)消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)心里的洞察力，捕捉和設(shè)計(jì)未來廣告片的基調(diào)，并運(yùn)用符合基調(diào)的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現(xiàn)出來。導(dǎo)演闡述綜合畫面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素；同時(shí)調(diào)動(dòng)聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計(jì)基調(diào)，從而在屏幕上達(dá)到審美和產(chǎn)品促銷的終極目的。

整部廣告片的基調(diào)的形成和確定廣告片的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。北京宣傳片制作公司導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等。基調(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。

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