企業(yè)宣傳片如何選取背景音樂(lè)？

在企業(yè)宣傳片制作中，音樂(lè)能夠增強(qiáng)鏡頭的感染力，能建立懸念，能把一個(gè)場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，能增強(qiáng)喜劇或悲劇效果，能幫助設(shè)定時(shí)間和地點(diǎn)，還有很多其他功能。企業(yè)宣傳片的三個(gè)基點(diǎn)分別是視頻、音樂(lè)和解說(shuō)，也是評(píng)價(jià)一部企業(yè)宣傳片的基本標(biāo)準(zhǔn)。

第一、音樂(lè)對(duì)于企業(yè)宣傳片的內(nèi)容篇章的表達(dá)很重要，通常會(huì)根據(jù)片頭的主旋律，延伸出相應(yīng)的輔助旋律，并設(shè)法讓音樂(lè)保持簡(jiǎn)單、明快，主輔旋律交叉使用，讓受眾在一種比較舒緩、變化愜意的聽(tīng)覺(jué)氛圍中，主動(dòng)積極地傾聽(tīng)技術(shù)和生產(chǎn)的闡述。否則，因?yàn)樯a(chǎn)和技術(shù)篇章的相對(duì)專(zhuān)業(yè)性和枯燥，會(huì)讓受眾很快就失去觀(guān)賞的興致。

第二、音樂(lè)用于片頭、會(huì)產(chǎn)生第一印象的沖擊力，在企業(yè)宣傳片正式介紹企業(yè)之前，制造企業(yè)品牌第一印象的強(qiáng)化和震撼，而音樂(lè)則是其中最為重要的記憶符號(hào)。像央視新聞聯(lián)播的音樂(lè)，即使你在忙別的事情，也能第一時(shí)間就知道節(jié)目的開(kāi)始。

第三、音樂(lè)對(duì)于品牌理念的傳遞也至關(guān)重要，品牌理念可能會(huì)有一些口號(hào)和廣告語(yǔ)之類(lèi)的表達(dá)，若是直白地喊出來(lái)，就會(huì)顯得粗魯、淺薄，反倒適得其反。若是配合上適當(dāng)?shù)娜S和字幕，在加以音樂(lè)的烘托，就會(huì)讓人覺(jué)得是娓娓道來(lái)，所謂勸說(shuō)的效果也會(huì)更得人心。而且，品牌的承諾不是空談，需要一些穩(wěn)重感和分量感，音樂(lè)就是最好的觸媒。

當(dāng)然，不能簡(jiǎn)單地理解為企業(yè)宣傳片的音樂(lè)制作只要是雄渾大氣的音樂(lè)就可以了，若隱若無(wú)的清新旋律，看似漫不經(jīng)意，其實(shí)早已契合觀(guān)眾的心理需求。當(dāng)品牌展望未來(lái)的時(shí)候，音樂(lè)一定是充滿(mǎn)著無(wú)限的想象和期待，把與客戶(hù)未來(lái)的合作一開(kāi)始就鋪建在互信、互動(dòng)、互賞的基石之上。