中國(guó)城市宣傳片的傳播現(xiàn)狀及問(wèn)題

改革開(kāi)放之前, 中國(guó)大多數(shù)城市處于封閉的自我發(fā)展階段, 缺乏對(duì)外的經(jīng)濟(jì)交流和文化互動(dòng)。從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始, 以山東威海首創(chuàng)的城市廣告為代表, 中國(guó)城市宣傳片的數(shù)量迅速增加, 各大城市紛紛利用各種媒介進(jìn)行形象推廣, 各地政府也開(kāi)始將城市的形象傳播納入城市規(guī)劃之中, 以期通過(guò)城市宣傳片展現(xiàn)自我、吸引投資、招賢納士, 從而提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力。

?城市宣傳片不僅在國(guó)內(nèi)得到大力發(fā)展, 也逐漸走出國(guó)門(mén), 成為推廣中華文化的主力軍。從20XX年為申奧策劃的《新北京, 新奧運(yùn)》到20XX年為G20峰會(huì)策劃的《韻味杭州》, 城市宣傳片賦予中華文化全新的時(shí)代意義, 其令人震撼的感染力將中國(guó)各地的文化精粹和發(fā)展成就淋漓盡致地展現(xiàn)在世界人民的面前。這些城市宣傳片的海外推廣, 成功地吸引了越來(lái)越多的國(guó)際人士來(lái)華旅游或進(jìn)行商貿(mào)、文化交流。

雖然中國(guó)城市宣傳片的發(fā)展取得了驕人的進(jìn)步, 但仍然存在一些問(wèn)題。從傳播受眾的角度來(lái)看, 主要存在如下問(wèn)題。

(一) 傳播主體理念偏差

中國(guó)不少地方在城市宣傳上存在一些誤區(qū), 主要表現(xiàn)為:把旅游景點(diǎn)誤認(rèn)為城市形象, 大肆渲染某一景點(diǎn), 甚至不惜夸大事實(shí)、虛假宣傳;重點(diǎn)展現(xiàn)地方政府的業(yè)績(jī), 側(cè)重描述現(xiàn)代化建筑物, 卻忽略了市民的日常生活和當(dāng)?shù)氐奈幕厣?平時(shí)不重視城市形象的推介, 而在城市即將舉辦大型活動(dòng)之前才開(kāi)始進(jìn)行狂轟亂炸式的宣傳, 企圖在短期內(nèi)達(dá)到最好的效果。這些傳播理念的誤區(qū)導(dǎo)致制作出來(lái)的宣傳片帶有強(qiáng)烈的主觀色彩, 拉大了宣傳片與傳播受眾的距離, 傳播受眾難以與之產(chǎn)生情感共鳴, 甚至?xí)l(fā)他們的反感與抵制。

(二) 傳播內(nèi)容缺乏特色

目前中國(guó)城市宣傳片的主要傳播問(wèn)題就是內(nèi)容上的高度一致性。很多城市并沒(méi)有反映自身特色的符號(hào)機(jī)制, 而是照葫蘆畫(huà)瓢, 不是重點(diǎn)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn), 就是大力宣傳地方領(lǐng)導(dǎo)的業(yè)績(jī)。城市宣傳流于表面, 創(chuàng)作手法過(guò)于單一, 表現(xiàn)維度十分狹窄, 城市特色模糊不清, 極易引發(fā)審美疲勞。

(三) 傳播渠道過(guò)于單一

中國(guó)城市宣傳片的傳播渠道過(guò)于單一, 多采用當(dāng)?shù)孛襟w集中播放和央視頻道定時(shí)定點(diǎn)播放相結(jié)合的傳播路徑。城市宣傳片在電視媒介上競(jìng)爭(zhēng)激烈, 但在其他媒介中卻極為少見(jiàn)。然而事實(shí)上, 在新媒體迅猛發(fā)展的今天, 人們觀看電視的頻率直線下降。

因此, 城市宣傳片僅僅采用電視宣傳必定會(huì)失去很大一部分的傳播受眾, 從而限制了傳播的有效性。